Comunicadores treinados são contratados para acelerar a missão da Igreja
Ansel Oliver/ANN
Durante anos, qualquer avaliação de meios de comunicação local no estado brasileiro central de Goiás indicaria que mal se sabia da existência da Igreja Adventista do Sétimo Dia. A menção da Igreja em jornais e reportagens de TV era quase totalmente ausente.
Isso mudou quase que da noite para o dia, com a imprensa fazendo reportagens de atividades da Igreja Adventista, inclusive suas iniciativas anti-fumo, acampamentos de criança e campanhas de consciência de abuso.
 |
A diferença foi Francis Matos. Em 2007, os administradores da denominação na região do Brasil Central contrataram um ex-editor de jornal para servir como porta-voz de relações com a mídia. Agora, cada ano podem contar não menos do que 50 menções nos meios de comunicação a respeito de atividades da Igreja.
A Igreja Adventista na América do Sul nos oito anos passados tem contratado cada vez mais jornalistas como Matos para servirem de profissionais de relações públicas, que mantêm os membros informados sobre notícias por Websites e boletins, bem como apresentam a Igreja ao público.
Embora não considerado diretamente como evangelismo, edificar uma presença positiva nos meios de comunicação muitas vezes aumenta as possibilidades de um membro da comunidade buscar maior contato com a Igreja.
“A Igreja aqui sabe que precisa de profissionais que façam isto”, disse Felipe Lemos, um porta-voz de relações com a mídia da região da Igreja na América do Sul. Lemos, um ex-repórter de jornal, falou à RAN no mês passado durante a primeira reunião de comunicadores na América do Sul.
A reunião de quatro dias teve participação de 25 mulheres e 19 homens que são experimentes redatores de notícias, oradores políticos, produtores de televisão e recém-formados em comunicação. Quase todos estão na faixa etária de 20 e 30 anos e tiveram redução de salários em comparação com empregos anteriores. Alguns obtêm rendimentos extras escrevendo para outras publicações como free-lancers.
Ágatha Lemos, ex-editora de jornal e assessora de imprensa para um vereador da cidade, ainda escreve para uma revista de arquitetura além do seu emprego como associada de Comunicação da Igreja no sul de São Paulo. O seu departamento de três funcionários oferece serviços que ajudam a promover outros departamentos da Igreja, inclusive Educação, Ministerial e de Jovens.
“Gosto de ver a Igreja crescer por causa de como podemos ajudar”, disse Lemos.
No mundo inteiro, o compromisso da denominação com a comunicação varia. Em algumas áreas, os diretores de Comunicação necessitam de treinamento e experimentam ou têm que supervionar vários departamentos administrativos. Regiões com programas de comunicação bem desenvolvidos e comunicadores treinados podem apresentar mais eficazmente uma mensagem coordenada, anunciar campanha ou retratar a Igreja positivamente às suas comunidades. Alguma regiões eclesiásticas da denominação até aumentaram o papel do diretor de Comunicação, dando-lhes o título de Assistentes ao Presidente para Comunicação, no que se assemelha a um vice-presidente de relações públicas em uma corporação.
Heron Santana, um ex-radialista, agora utiliza os meios de comunicação para fazer a comunidade no nordeste brasileiro saber sobre a Igreja Adventista. Adicionalmente, a comunicação interna eficaz ensina os membros da Igreja sobre como a Igreja Adventista opera, o que aumenta a confiança e a unidade, ele disse.
Na América do Sul, o crescente compromisso de comunicação pode originar-se em parte do fato de que o jornalismo é agora uma profissão aceitável na Igreja, algo que os membros desaprovavam em décadas passadas. Alguns líderes da Igreja lembram-se da ênfase não declarada em profissões aceitáveis na Igreja, na ordem da importância: pastor, tesoureiro, professor e profissional de saúde. “Durante longo tempo esse era o padrão ao redor do mundo”, disse no seu escritório recentemente Agustin Galicia, secretário-associado da Igreja Adventista a nível mundial, com um sorriso mal disfarçando.
Agora, mais administrações estão reconhecendo que profissões especializadas servem para aprimorar a missão da Igreja. Para dar apoio a pastores, professores e médicos, as igrejas, escolas e hospitais precisam de pessoal de apoio qualificado, como profissionais de relações públicas e advogados, entre outros.
As raízes de comunicação da denominação foram estabelecidas em 1912 quando a sede mundial da Igreja Adventista, em Maryland, Estados Unidos, contratou Walter Burgan, um repórter do jornal “Sun”, de Baltimore, para estabelecer o Escritório de Relações Com a Imprensa, precursor do Departamento de Comunicação de hoje.
Hoje, muitos estão incentivando a Igreja a redescobrir as suas raízes e a contratar profissionais qualificados para preencher papéis de comunicação na denominação, uma organização com aproximadamente 20 bilhões de dólares de ativos em 203 países. Algumas regiões da denominação a nível mundial ainda têm de reconhecer a necessidade da boa atividade em comunicação.
“O que estamos vendo na América do Sul é deliberadamente planejado e posto em execução”, disse Rajmund Dabrowski, diretor de Comunicação da Igreja Adventista a nível mundial. “Em resultado, todos podem ver uma mudança em atitudes públicas com relação aos adventistas, e também mais membros da Igreja tornam-se mais bem informados e mais eficazes no seu testemunho”.
Rubén Gelhom, diretor de relações públicas na Universidade Adventista River Plate, na Argentina, disse que se sente estimulado pela Igreja contratar jornalistas e profissionais de relações públicas para os seus Departamentos de Comunicação, mas a Igreja poderia aumentar o seu compromisso com comunicações até mais rapidamente.
Gelhom, que tem um doutorado em religião e meios de comunicação, disse que outras denominações estão à frente da Igreja Adventista em como fazem seus membros e comunidade saberem de eventos da Igreja mediante comunicação corporativa. “Poderíamos pensar que eles têm menos luz, mas talvez possamos aprender deles como dirigir alguns aspectos da comunicação”, comentou Gelhom.
Fonte: Rede Adventista de Notícias
